トロントで今最も注目を集めるAsian Beauty Pop-up、SUKOSHI「BEAUTYGROUND」が示す新しいビューティーリテール
カナダ・トロントでAsian Beautyを楽しむ人々の視線が、再びひとつの場所に集まっています。10月11日までCF Toronto Eaton Centreで開催されている、SUKOSHIの「BEAUTYGROUND」です。K-Beautyをはじめとするさまざまなアジアンビューティーブランドを一堂に集め、実際に発見し、試し、体験できるこのイベントは、単なる商品販売の場ではありません。ブランドアクティベーション、サンプリング、イベント限定特典、ギブアウェイなどを組み合わせた大型オフラインビューティーイベントとして、急速に注目を集めています。
イベントの開始と同時に、Instagramでは #sukoshi、#beautyground、#asianbeauty、#toronto などのハッシュタグを中心に、現地からの投稿が急増しています。商品を実際に試す様子やブランドブース、サンプル、来場者の体験がリアルタイムで共有され、BEAUTYGROUNDそのものがひとつの大きなソーシャルコンテンツへと広がっています。
オンラインで商品を発見し、そのまま購入することが当たり前になった今、オフラインのビューティーリテールはむしろ「体験」を中心に進化しています。
消費者は商品を見るためだけに店舗を訪れるのではなく、新しいブランドを発見し、実際に試し、自分に合うものを見つけ、その一連の体験をSNSで共有します。現在トロントで起きているBEAUTYGROUNDの盛り上がりは、グローバルビューティーリテールがどれほど速く変化しているのかを象徴する場面でもあります。
商品が増えるほど重要になる「自分に合う選択」
Asian Beauty市場が拡大するにつれて、消費者の問いも変化しています。以前は「どのK-Beautyブランドが人気なのか」が重要だったとすれば、今は「数多くの商品から、自分の肌に本当に合うものはどれなのか」という問いのほうがより重要になっています。
スキンケアやメイクアップブランドが増え、世界中の消費者が触れられる商品数も拡大したことで、選択肢は増えました。しかし同時に、選ぶこと自体も難しくなっています。こうした環境では、単に多くの商品を取り揃えるだけでは十分ではありません。ブランドを発見させ、商品を体験してもらい、自分自身の肌状態を理解したうえで、より自分に合った選択ができるようにサポートする「パーソナライズされたショッピング体験」が重要になっています。
SUKOSHIのリテール戦略も、こうした変化と重なっています。CF Toronto Eaton Centreをはじめとする店舗では、多様なAsian Beautyブランドをキュレーションするだけでなく、顧客が自分の肌状態を確認し、その結果を商品選びに活用できるSkin Analysisの体験も導入してきました。
ここで活用されているのが、ChoiceTech KoreaのAI肌・頭皮・毛髪分析プラットフォーム「ChoiceDx」です。ChoiceDxは専用光学ハードウェアとAI分析技術を組み合わせ、肌状態をデータ化し、その結果を直感的に可視化することで、店舗でのカウンセリングや商品探索につなげられるよう設計されています。
重要なのは、単に「AIが肌を分析する」ということではありません。数多くの商品を前にして何を選べばよいか迷う消費者に、自分自身のデータという新しい判断基準を提供できる点にあります。
Capture → Analysis → Consultation → Recommendation
この流れは、複雑化するグローバルビューティーリテールにおいて、テクノロジーがどのような役割を果たすべきかをよく示しています。
BEAUTYGROUNDが示す、オフラインビューティーの再進化
BEAUTYGROUNDが興味深い理由は、オフライン店舗そのものを「コンテンツ」に変えている点にあります。来場者はブランドブースを回り、商品を試し、サンプルを受け取り、イベントに参加します。その体験がInstagramやTikTokを通じて再び広がり、新たな来場者を呼び込む循環が生まれています。
オンラインショッピングが利便性を担う一方、オフライン店舗は今、「発見」と「体験」という役割をより強く担うようになっています。特に新しいブランドや商品が次々と登場するAsian Beauty市場では、実際に見て、試してみるプロセスそのものが重要な購買体験になります。
こうした変化は、ChoiceDxが目指す方向ともつながっています。商品を販売する前に、まず顧客の現在の状態を理解し、その分析結果をもとに、よりパーソナライズされたカウンセリングと商品探索を提供すること。未来のビューティーリテールは、より多くの商品を並べる空間ではなく、より良い選択を支援する空間へと進化していくのかもしれません。
現在トロントで盛り上がりを見せるBEAUTYGROUNDは、その変化がすでに始まっていることを示しています。
Torontoから、次のグローバルビューティーリテールへ
SUKOSHIは北米のAsian Beauty市場において、単なる販売チャネルを超え、体験型リテールプラットフォームへと役割を広げています。Toronto Eaton Centreのような主要ショッピングエリアでAsian Beautyブランドを紹介し、Skin Analysisのようなパーソナライズサービスを組み合わせることで、消費者が商品と出会う方法そのものを変えつつあります。
ChoiceDxもまた、こうしたグローバルリテールの変化の中で、肌分析を単独の体験として終わらせるのではなく、カウンセリング、商品提案、顧客データへとつなげるBeauty Analysis Experienceを構築しています。
トロントで今最も注目されているAsian Beauty Pop-up、BEAUTYGROUND。多くのブランドと消費者がひとつの空間で出会い、その体験がリアルタイムでオンラインへ広がっている今、グローバルビューティーリテールの次のステージはすでに始まっています。
SUKOSHI BEAUTYGROUND Toronto
開催期間2026年10月11日まで
会場CF Toronto Eaton Centre
主なプログラムAsian Beauty Brand Discovery、Product Testing、Brand Activations、Samples、Giveaways、Event-exclusive Offers
SUKOSHI BEAUTYGROUND
